目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，家居行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。中國(guó)家具行業(yè)增速放緩（2023年市場(chǎng)規(guī)模約1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%），內(nèi)需競(jìng)爭(zhēng)加劇，倒逼企業(yè)出海。

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)：在波動(dòng)中出海前行

宏觀環(huán)境 | 剛需行業(yè)的周期性波動(dòng)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的下行趨勢(shì)和建材行業(yè)低迷狀態(tài)導(dǎo)致全國(guó)建材家居行業(yè)變革與沖突不斷，加劇了存量時(shí)代的趨勢(shì)，也正在深刻影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的未來(lái)走向。國(guó)內(nèi)家具家居企業(yè)都需要從原有的紅利時(shí)代脫離出來(lái)，與地產(chǎn)思維“脫鉤”，重塑存量時(shí)代下的新增長(zhǎng)邏輯。

中觀行業(yè) | 全方位競(jìng)爭(zhēng)逐步顯現(xiàn)

行業(yè)內(nèi)卷加劇，價(jià)格戰(zhàn)呈白熱化狀態(tài)，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)水平下降；部分企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，甚至采取壓縮經(jīng)銷(xiāo)商回款賬期的策略以獲得更多現(xiàn)金流，進(jìn)一步加劇了價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度。因此部分企業(yè)已然在探索海外銷(xiāo)售，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)。

微觀企業(yè) | 全品類(lèi)大家居場(chǎng)景化定制

當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于家具家居產(chǎn)品的需求不再局限于單一品類(lèi)，而是追求整體家居風(fēng)格的統(tǒng)一與個(gè)性化定制。為了適應(yīng)這一變化，很多企業(yè)已逐漸向智能家居、高端定制、整家整裝等全品類(lèi)大家居方向轉(zhuǎn)型。

2、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)：三大王牌實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)

中國(guó)家具家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其突出的工藝設(shè)計(jì)、制造能力和性價(jià)比，為出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。中資企業(yè)已然做好進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

完善的產(chǎn)業(yè)集群與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈

優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)已形成多個(gè)成熟的家具家居產(chǎn)業(yè)集群并擁有全球最完善的家具家居產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到物流配送，形成了高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為產(chǎn)品出海提供了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保障。

不斷提升的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家具家居行業(yè)越來(lái)越重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新，培養(yǎng)和吸引了大量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)人才。不斷提升的設(shè)計(jì)水平，贏得全球消費(fèi)者的青睞，在國(guó)際市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

成本優(yōu)勢(shì)與性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)內(nèi)豐富的原材料資源和完善的產(chǎn)業(yè)配套體系，使得原材料采購(gòu)和運(yùn)輸成本降低，家具家居產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。